耐克中国营收下滑70亿,全渠道遇冷本土品牌崛起

在2025年7月的财报中,耐克大中华区全年收入仅为65.86亿美元,同比下跌13%,相当于比上一财年少赚了70亿元人民币。这一数据不仅远超其他地区跌幅,更成为耐克全球表现最差的市场。与此同时,耐克整体净利润同比下降44%,降至32亿美元。这场大出血背后,是耐克在中国市场的战略失误与本土品牌的强势崛起。

  从销售渠道来看,耐克的全渠道都遭遇了雪崩。2025财年(2024年6月至2025年5月),耐克在中国的收入下滑趋势明显,尤其在3月至5月期间,收入直接萎缩两成,比坐过山车还刺激。线下门店客流稀少,电商渠道也出现了三成的跌幅,批发渠道更是凉了四分之一。这种全方位的下滑,让耐克不得不重新审视其在中国市场的战略。

  相比之下,安踏、FILA等本土品牌却在高位数增长,而On昂跑等新兴品牌则像坐了火箭一样迅速崛起。这说明,中国消费者对品牌的忠诚度正在发生变化,他们更倾向于选择那些真正理解中国市场的品牌。耐克的带头大哥地位,正在被新一代国货品牌所取代。

  耐克的困境并非没有征兆。早在2022年,耐克就因新疆棉花事件在中国市场遭遇强烈抵制,市场份额大幅缩水。此后,尽管耐克试图通过调整战略挽回局面,但效果并不明显。2024年,耐克在北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)以及亚太地区的收入均有所下降,但在中国市场表现相对较好。然而,这种局部回暖并不能掩盖其整体颓势。

  更令人担忧的是,耐克的瘦身过冬计划也未能从根本上扭转局面。2025年,耐克计划在美国俄勒冈州全球总部裁员约740人,这是其三年削减20亿美元成本计划的一部分。然而,成本削减并不能解决产品与消费者脱节的问题。耐克的爆款效应正在减弱,其在墨西哥城开设的最大零售空间——耐克和乔丹飞行世界,也未能扭转其在中国市场的颓势。

  从更宏观的角度来看,耐克的危机也反映了中国运动消费市场的深刻变革。随着消费者对本土文化的认同感增强,传统西方品牌在中国的影响力正在下降。李宁、安踏等品牌通过创新和本土化策略,成功抓住了这一机遇。例如,李宁在2009年实现了9.45亿的净利润,首次超过阿迪达斯,并连续5年保持30%以上的增长。而安踏则在2024年上半年以337.35亿元的营收继续领跑中国运动鞋服市场,增速远超耐克、李宁和阿迪达斯。

  耐克的70亿窟窿并非偶然,而是其在中国市场长期傲慢与战略失误的必然结果。要想重新赢得消费者的青睐,耐克必须放下身段,真正理解中国消费者的需求。产品上,少搞秀场款,多做中国人脚型的鞋;营销上,别光请NBA球星,多签约苏炳添、全红婵这些国民偶像;渠道上,别守着天猫京东,赶紧把抖音直播、私域社群做起来——安踏都靠直播间卖爆了,耐克还在纠结品牌调性,这不傻吗?

  在中国运动市场,没有永远的带头大哥。以前是耐克,现在安踏追上来了,未来可能是李宁,甚至是某个我们还没听过的新牌子。谁真正懂消费者,谁就能活下去;谁傲慢自大,谁就等着被拍在沙滩上。耐克,该醒醒了。

文字来源于网络。发布者:江城网,转转请注明出处:https://www.zgwhyjzz.cn/8662.html

(0)
江城网的头像江城网
上一篇 2025年7月10日
下一篇 2025年7月10日

相关推荐

  • 武汉坐地铁公交可以抵扣房贷 有人成功抵扣90元

      搭乘地铁或公交出行   也可以挣钱了   还可以抵扣房贷利息   武汉已经有人成功抵扣   搭乘地铁或公交、新能源车出行,节约用电……这些都能帮你积攒个人碳减排量,最终能直接抵扣银行贷款利息!武汉市民魏英成了第一个受益者,近日,她用平时攒的4.5万克碳减排量,成功抵扣了当月90元贷款利息。   武汉市民在1号线有序候车   每…

    2025年5月12日
    4400
  • 重磅!武汉长江大桥双向新增非机动车道,交警:已划线

    “武汉长江大桥新规划了双向非机动车道!”近日,不少经过武汉长江大桥的市民发现,大桥上出现了崭新的交通标线,原本仅有机动车道和人行道的桥面,如今新增了双向非机动车道。武汉交警部门证实,相关标线已在施划,这一举措旨在进一步提升游客出行体验,规范非机动车通行秩序,保障出行安全。 △武汉长江大桥 4月28日,记者前往武汉长江大桥看到,预设非机动车道宽约2米左右,原有…

    2025年4月28日
    6100
  • 涉县处级干部15人,南京市纪委监委通报

    为掌握南京市贯彻落实中央八项规定精神情况,南京市纪委监委在各板块、市级机关、市属单位建立了落实中央八项规定精神情况月报制度,定期向社会发布全市查处“四风”问题情况,持续释放落实中央八项规定精神越往后盯得越紧、执纪越严的强烈信号,推动党风政风和社会风气持续好转。 ▶ 2025年4月,全市共查处违反中央八项规定精神问题138起,批评教育和处理138人,其中党纪政…

    2025年5月20日
    6400
  • “蝴蝶”来了!今年第1号台风已生成 预计13日登陆

      今天(6月11日)8时前后,南海热带低压增强为今年第1号台风蝴蝶(热带风暴级,英文名称:WUTIP;名字来源:中国澳门;名字意义:一种昆虫)。预计蝴蝶将于13日在海南岛南部到广东西部一带沿海登陆。   中央气象台预计,蝴蝶将以每小时10-15公里的速度向偏西偏北方向移动,强度逐渐加强,逐渐向海南岛南部到广东西部一带沿海靠近,并将于13日在上述沿海登陆(强…

    2025年6月11日
    2800
  • 特朗普承认:事先知情

    据美国福克斯新闻13日报道,福克斯新闻主持人布雷特·拜尔12日晚与美国总统特朗普通了电话,特朗普称自己事先就知道了以军的空袭计划,空袭行动没有意外发生。特朗普还重申美国没有参与以色列对伊朗的袭击,并补充说,如果伊朗进行报复,美国将帮助保卫以色列。 特朗普对拜尔称:“伊朗不能拥有核弹,我们希望伊朗重返谈判桌。我们拭目以待。但伊朗领导层中的一些人不会回来了。” …

    滚动 2025年6月13日
    3000

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信