来源|中访网
责编|李欣悦
在当下的媒体生态与消费市场中，一档成功的节目与一个知名品牌的携手，往往能碰撞出超乎想象的火花。贵州习酒独家冠名的大型美食文旅节目《三餐四季》第二季圆满落幕，这一合作案例，为我们展现了品牌如何借助文化节目实现深度的市场渗透与价值传递。
《三餐四季》以美食为切入点，将镜头对准寻常百姓的一日三餐。从新疆的大盘鸡到手抓饭，四川的麻婆豆腐到宜宾燃面，广东的古井烧鹅到各种生猛海鲜，节目跨越11个省份的22座城市 ，挖掘各地独特的美食文化，让观众看到美食背后的风土人情、历史传承和人们的生活哲学。这种对饮食文化的深度挖掘，不仅满足了观众的味蕾想象，更唤醒了人们内心深处对家乡味道的眷恋和对美好生活的向往，引发了强烈的情感共鸣。
从首播11期平均收视率0.99%，平均收视份额5.15%，同时段全国上星频道排名第一，到首重播累计触达观众11.72亿人次，全网曝光人次69.8亿，各级网媒报道10431条……《三餐四季》第二季的火爆数据，证明了它的广泛影响力。在社交媒体上，节目2170次热搜上榜，相关话题阅读量、视频播放量惊人，充分显示了其强大的传播力和话题制造能力。
习酒与《三餐四季》的合作，堪称品牌营销的典范。在节目中，习酒通过主持人口播、场景化植入等多元形式，将品牌元素自然地融入节目叙事。当嘉宾们围坐在一起，品尝美食，分享生活故事时，习酒的产品出现在餐桌上，成为欢乐时刻的陪伴者，这种场景化的呈现，让习酒与美食、生活紧密相连，巧妙地向观众传递了品牌形象和文化内涵。
习酒对文化赋能品牌的探索由来已久。从高端文化访谈节目《君品谈》，到万人空巷的刀郎巡回演唱会，习酒始终坚持以“君品文化”为统领，追求品牌基因与文化IP的深度契合。《君品谈》让“酒中君子”的精神品格具象化，刀郎巡演则借助音乐的力量，将习酒品牌推向更广泛的受众群体。而《三餐四季》则为习酒打造了一个全新的生活美学场景，具象化“君子”所向往的美好生活图景。
在产能过剩、同质化竞争激烈的白酒行业，习酒敏锐地捕捉到消费升级的趋势，从“卖酒向卖生活方式转变”。通过与《三餐四季》等文化IP的深度合作，习酒拓展了品牌的文化内涵。同时，习酒打造沉浸式消费场景，如“君品荟”电商平台和酒文旅体验，让消费者在互动中感受品牌价值；构建“习酒 + 知交酒”的双品牌体系，分别深耕中高端市场和聚焦年轻群体，满足不同消费者的需求。
《三餐四季》所传递的饮食文化，与习酒的品牌精神高度契合。中国人“道法自然”“物尽其用”“和而不同”的饮食哲学，在习酒的酿造过程中也得到了充分体现。习酒遵循古法，从端午制曲到重阳下沙，从九次蒸煮到八次发酵，每一个环节都严格遵循自然时序，是对自然馈赠的尊重与转化。这种对传统的坚守和对自然的敬畏，与节目中所展现的饮食文化相得益彰。
《三餐四季》第二季的成功，不仅仅是一档节目的胜利，更是习酒文化营销战略的一次成功实践。它让我们看到，在文化与商业融合的道路上，品牌可以通过与优质文化IP的合作，实现品牌价值的深度传播和市场影响力的持续扩大。未来，随着消费者对文化和生活品质的追求不断提高，相信习酒将继续在文化营销的道路上探索创新，为我们带来更多的惊喜，也为白酒行业的发展提供更多可借鉴的经验。而《三餐四季》所承载的文化精神，也将通过习酒这一载体，传递给更多热爱生活的人 ，让美食与美酒，成为人们美好生活中不可或缺的一部分。
文字来源于网络。发布者：江城网，转转请注明出处：https://www.zgwhyjzz.cn/7329.html
